„Odjeni život dragocjenim stvarima” nova je Answear kampanja koja donosi ljepotu sezoni jesen/zima 2025. Kampanja ističe odjeću kao junaka međuljudskih odnosa, prikazujući je ne samo kao funkcionalne predmete, već kao katalizatore emocija i intimnih veza. Dvije poetične reklame, smještene u hotelskoj sobi i gradskom parku, simboliziraju dvojnost odjeće i odnosa – od intime i privatnosti do slobode i plesne dinamike urbanog života.
Odjeća koja gradi emocije
Prvi spot, smješten u hotelu, prikazuje bijelu Paul Smith košulju i čipkastu Twinset haljinu kao protagoniste plesne priče o intimi, uz slogan: „Ne treba ti da se odjeneš. Treba ti da se razodjeneš.” Ova dvosmislena rečenica naglašava kako odjeća može biti više od odjeće – postaje dio emocionalnog i senzualnog izraza.
Drugi spot vodi nas u park gdje vuneni kaput Patrizije Pepe postaje treći član plesnog para, dodajući dimenziju topline i povezanosti preko plesa. Slogan „Ne treba ti da ti bude toplo. Treba ti da osjetiš toplinu.” dodatno naglašava simboliku i važnost osjećaja koje moda može prenijeti.
Kreativni tim i izvođači
Za režiju je zaslužan poznati Adi Halfin, dok koreografiju potpisuje Emilie Leriche. U kampanji su sudjelovali istaknuti plesači i glumci poput Mathilde Lin, glumice poznate iz spota Harryja Stylesa, Davida Lagerqvista, Angele Villanueva Jare i Mermoza Melchiora. Styling potpisuje Łukasz Witek, a proizvodnju tvrtka Shootme.
Više od mode – priča o povezanosti
Marta Sawicka, direktorica imidž marketinga Answear.com, ističe kako kampanja priča o modi kao jeziku emocija i odnosa, o vrijednosti koja nadilazi sam proizvod. „Naša odjeća poprima nove dimenzije ovisno o kontekstu, baš kao i odnosi između ljudi,” kaže Sawicka.
Globalni doseg i komunikacija
Kampanja je započela 22. rujna 2025. i provodi se na 12 europskih tržišta, uključujući Hrvatsku, Mađarsku, Ukrajinu, Češku, Slovačku i druge. Time Answear pozicionira svoju modnu ponudu kao premium brand koji gradi duboke emocionalne veze sa svojim kupcima.
Foto: Answear
