Ako ste ikada s putovanja donijeli ružičastu vrećicu s prepoznatljivim logotipom ili među prijateljicama razgovarali o omiljenom Victoria’s Secret mirisu, znate da ovaj brend ima prilično vjernu publiku. Neki ga povezuju s čipkastim kompletima i grudnjacima, drugi s parfemima i sprejevima za tijelo, a treći će se prvo sjetiti televizijskih modnih revija i supermodela s velikim krilima.
Od sada više nema potrebe čekati sljedeće putovanje kako bismo zavirili u ovu popularnu trgovinu. Victoria’s Secret otvara prvu fizičku poslovnicu u Hrvatskoj, u zagrebačkom Arena Centru, i to 6. 11. točno u 9 sati!
U ponudi su grudnjaci, donje rublje, pidžame, odjeća za opuštanje, parfemi, kozmetički proizvodi i modni dodaci. Posebno zanimljiva bit će mogućnost individualnog savjetovanja pri odabiru veličine grudnjaka, što je usluga koja može olakšati kupnju i onima koji već imaju svoj omiljeni model i onima koji tek traže odgovarajući kroj.
Priča koja je počela neugodnom kupnjom donjeg rublja
Danas je Victoria’s Secret globalno prepoznatljivo ime, no njegov početak nije bio ni glamurozan ni spektakularan. Godina je bila 1977., a mjesto Palo Alto u Kaliforniji. Osnivač Roy Raymond došao je na ideju za trgovinu nakon što se, prema njegovu kasnijem objašnjenju, neugodno osjećao kupujući donje rublje za suprugu u robnoj kući. Pomislio je da bi postojala publika za trgovinu u kojoj bi muškarci mogli lakše kupovati takve proizvode, a žene pronaći lijepo i kvalitetno donje rublje.
Prvu trgovinu otvorio je sa suprugom Gaye u trgovačkom centru Stanford Shopping Center. Uređenje je bilo inspirirano viktorijanskim budoarom: tamno drvo, raskošni detalji i intimnija atmosfera trebali su stvoriti dojam privatnog prostora. Ime Victoria’s Secret odabrano je upravo zbog poveznice s viktorijanskim stilom i idejom tajanstvenosti. Victoria pritom nije bila stvarna žena po kojoj je trgovina dobila ime.
Prvih godina posao se razvijao kao manji lanac trgovina, a 1982. godine kupio ga je poduzetnik Leslie Wexner za milijun dolara. Njegov je potez promijenio smjer brenda. Umjesto da se obraća prvenstveno muškarcima koji kupuju poklone, Victoria’s Secret počeo se snažnije usmjeravati ženama koje donje rublje biraju za sebe. Uslijedilo je širenje trgovina, kataloga i ponude, a ime koje je počelo u Kaliforniji postalo je poznato diljem Sjedinjenih Američkih Država.
Anđeli, krila i revije koje su gledali milijuni
Teško je govoriti o Victoria’s Secretu, a ne spomenuti njegove modne revije. Prva je održana 1995. godine u njujorškom hotelu Plaza. U početku je to bila znatno jednostavnija modna prezentacija, no s godinama je prerasla u jedan od najprepoznatljivijih televizijskih modnih događaja.
Posebno mjesto u toj priči imaju anđeli. Kolekcija Angel predstavljena je 1997. godine, a krila kakva danas povezujemo s brendom prvi su se put pojavila na modnoj pisti 1998. godine. Tyra Banks bila je među modelima koji su ih tada nosili. Uslijedile su godine spektakularnih revija, raskošnih kostima i nastupa glazbenih zvijezda, a na pisti su se izmjenjivala neka od najpoznatijih imena modne industrije – Heidi Klum, Gisele Bündchen, Adriana Lima, Alessandra Ambrosio i Naomi Campbell.
Koliko je produkcija bila zahtjevna, dobro ilustrira podatak koji je sam brend objavio: tijekom povijesti revija izrađeno je oko 500 različitih pari krila, a za izradu jednog para u prosjeku je bilo potrebno oko 400 sati rada. Najteža krila težila su približno 18 kilograma.
No popularnost revija s vremenom je počela blijedjeti. Brend se suočio s kritikama zbog uskog ideala ljepote koji je godinama predstavljao, a televizijski prijenos ukinut je nakon revije 2018. godine. Nakon nekoliko godina promjena u načinu predstavljanja brenda, modna revija vratila se 2024. s drukčijim pristupom i širim rasponom modela. Bio je to pokušaj da se zadrži prepoznatljiv spektakl, ali i odgovori na očekivanja publike koja se u međuvremenu promijenila.
Nije sve u donjem rublju: mirisi imaju svoju publiku
Jedan od razloga zbog kojih je Victoria’s Secret ostao prisutan u svakodnevici kupaca jest i širenje ponude. Brend je odavno izašao iz okvira donjeg rublja. Parfemi, losioni i mirisni sprejevi za tijelo postali su važan dio njegova identiteta, a mnogi kupci upravo preko njih prvi put upoznaju brend.
Pogledajte ovu objavu na Instagramu.
Mirisni sprejevi posebno su popularni jer ih je jednostavno uklopiti u svakodnevnu rutinu, a često dolaze u kolekcijama koje se mogu kombinirati s losionima i parfemima. Tu su i pidžame, mekana odjeća za opuštanje te sezonske kolekcije koje redovito privlače pozornost. U novoj zagrebačkoj trgovini moći će se razgledati upravo taj širi izbor proizvoda.
A zašto ga vole i muškarci? Osim što su parfemi i mirisni proizvodi čest izbor za poklon, Victoria’s Secret već je dugo dio popularne kulture. Modne revije, poznati modeli i prepoznatljiva estetika učinili su ga brendom koji poznaju i oni koji nikada nisu kupovali donje rublje. Njegovo ime jednostavno je odavno prešlo granice kategorije proizvoda od koje je sve počelo.
Prema najnovijim poslovnim podacima kompanije, Victoria’s Secret & Co. na kraju poslovne godine 2025. imao je ukupno 1420 trgovina, uključujući vlastite i partnerske poslovnice. Hrvatska se sada pridružuje tržištima na kojima je brend prisutan i kroz fizičku maloprodaju.
Nova adresa je u Arena Centru
Zagrebačka trgovina nalazi se u Arena Centru, na adresi Ulica Vice Vukova 6. Otvorenje je zakazano za 6. studenoga, a za dan otvorenja najavljeni su posebna iznenađenja i pokloni za prve kupce uz kupnju. Kupci će moći razgledati kolekcije donjeg rublja, odjeće, kozmetičkih proizvoda, parfema i modnih dodataka.
Za sve koji su Victoria’s Secret dosad povezivali s putovanjima, naručivanjem iz inozemstva ili željom da napokon isprobaju neki od njegovih poznatih modela, ovo je mala, ali zanimljiva promjena na zagrebačkoj shopping karti. A s obzirom na to da ponuda uključuje i mirise, pidžame i beauty proizvode, nova trgovina mogla bi privući i one koji možda nikada nisu planirali kupnju donjeg rublja, ali imaju svoj omiljeni Victoria’s Secret sprej ili parfem.
Foto: Victoria’s Secret promo, Pexels, Nikola Zoko