Čim zahladi, brojni trendseteri uskaču u kultnu Timberland žutu čizmu! Riječ je o funkcionalnim gležnjačama sastavljenim od čak 39 komponenti prilagođenih baš svakom stopalu. Naoko jednostavne, ove su gležnjače odličan začin svakoj modnoj kombinaciji pa ne čudi kako ih vole i mladi i stari, reperi, ali i šminkeri. Žuta čizma, koja je popularizirala brend Timberland naziva se modnim klasikom a ovo je njezin razvojni put.
Sve je počelo davne 1973.godine u tvrtki Abington Shoe koja je među prvima krenula s inovativnom tehnikom proizvodnje vodootporne 6-inčne čizme od nubuk kože koja je mogla izdržati oštre vremenske uvjete. Već su prvi modeli zvani Timberland čizma. Da je stvoren hit model obuće mogli su naslutiti svi jer od 1973.pa sve do kraja 80-tih više od 80% proizvodnje ove čizme bila je kultna ‘žuta čizma’. Sredinom 1978. Abington Shoe je promijenila ime u Timberland. Isprva, žute su čizme bile za ”ljude koji su radili u tvornicama ili na građevini”, kaže Rob Walker, autor knjige “Buying In: What We Buy and Who We Are”. Ali kako je čizma postajala sve popularnija, obitelj Swartz koja je bila vlasnik brenda željela je privući “vrhunsku” klijentelu “koja želi u slobodno vrijeme obuti ugodan par obuće, pa je krenulo i oglašavanje. Prvi oglasi za žutu čizmu bili su u časopisima poput The New Yorkera, The New York Timesa…
U 80-tim popularnost čizama naglo je porasla na međunarodnoj razini. U Milanu je modna scena ‘poludjela’ za ovom obućom, pričalo se da su ih na desetke parova kupovale stjuardese, a zanimljiv je bio podatak da je 1988.godine prodaja Timberlanda porasla s 48 milijuna dolara na 138 milijuna dolara u proteklih pet godina. Prva Timberland trgovina bila je u New Hampshireu (sjedište tvrtke),a druga (otvorena 1989.godine) na Upper East Sideu u New Yorku.
Tko je popularizirao ‘Timberlandice’?
Wu-Tang Clan, Mobb Deep i DMX bili su samo neki američki hip-hop umjetnici koji su na kraju 20.stoljeća obuli i popularizirali žutu čizmu! Kasnije su taj trend nastavili i Rihanna, Jay-Z, Kanye West i A$AP Rocky što je omogućilo ovom modelu modnu dugovječnost! Osluškujući potrebe suvremenih muškaraca i žena i dizajneri su poslali na modnu pistu ovaj par obuće naglašavajući njegovu unikatnost, što je Timberland oduvijek cijenio. Zanimljivo je dodati kako je upravo on jedan od prvih brendova čizama koji se oglašavao na televiziji ostvarujući ideju stavljanja logotipa – u njegovom slučaju, simbola stabla – na vanjsku stranu obuće, čime se način reklamiranja prebacio i na gradske ulice.
