Ovoga ljeta H&M putuje od užurbanih gradova do čarobnih pustinja i obalnih gradića, stvarajući usput savršene total lookove za odmor. Naglasak je na izrađenim detaljima poput resica, kukičanja, veza i ukrasa, dok prozračne haljine i kaftani koji stvaraju sofisticirani boho stil!. Prvi dio H&M ljetne kolekcije za 2025. bit će dostupan u odabranim trgovinama i na hm.com od 15. svibnja, a drugi dio od 29. svibnja.
Inspirirana putovanjem u energični, legendarni Marakeš, kolekcija ženske odjeće sadrži prirodne materijale, upečatljive ukrase te inovativne tehnike pletenja i kukičanja koje ističu snagu ručne izrade. Putovanje se nastavlja prema otocima Lanzarote i Lamu u Keniji, gdje veliki uzorci palmi, resice i perlice prizivaju opuštenu, ljetnu atmosferu. Paleta boja kreće se od tamnih, bogatih zemljanih tonova poput terakote, burgundca i toplih smeđih nijansi do pijeska, jarko crvene, bež tonova s ružičastim podtonovima i zlatnih detalja. Tu su i različite nijanse zelene i žute koje kontrastiraju s prigušenim neutralnim tonovima, kaduljom i bijelom.
„Za ovu kolekciju bilo nam je važno uvesti bogate, teksturirane detalje jer su nam omogućili da predstavimo različite tehnike tkanja i naglasimo osjećaj tradicije. Istraživanjem svijeta u potrazi za inspiracijom, stvorili smo elemente ljetne garderobe koji slave živost – u miksu uzoraka, naglasku na ručnoj izradi i osjećaju beskrajnog ljeta dok putujete s prijateljima“, kaže Eliana Masgalos, direktorica dizajna u H&M-u.
Ključni komadi uključuju tamnosmeđi top bez rukava s resicama i pripadajuću usku suknju srednje duljine, mini haljinu bez naramenica s crno-pjeskovitim uzorkom inspiriranim pustinjom te slojevitu haljinu bez rukava u jarko crvenoj ili zlatno žutoj boji. Ponuda kaftana uključuje jednobojne verzije s dugim rukavima i izvezenim prednjim dijelom, široke verzije s geometrijskim printom i potpuno pleteni model. Kupaći kostimi, obuća i torbe također uključuju elemente ručne izrade, poput nakita, resica i kićanki. Nakit je inspiriran oceanom s motivima školjki, koralja i morskih stvorenja.
Globalna kampanja za H&M Ljeto 2025. predstavlja prijateljicu brenda i supermodel Alex Consani, a fotograf je Sam Rock.
