Majka i kći u shoppingu mogu izgledati kao savršen tim. Jedna poznaje krojeve, zna što joj dobro stoji i već je nekoliko puta naučila da „jeftino” ponekad znači da će komad nakon nekoliko pranja završiti u smeću. Druga u ruci drži mobitel, pokazuje fotografiju outfita koji je vidjela na društvenim mrežama i već zna točno koji komad želi. I tu počinje dobro poznata scena.
„Treba li ti to stvarno?”
„Da!”
„A gdje ćeš to nositi?”
„Ne znam, ali super je.”
Shopping između tinejdžerice i mame zato vrlo brzo može postati mala generacijska rasprava. No razlika nije samo u tome što jedna voli široke traperice, a druga klasičan kroj.
Tinejdžerice i njihove mame često imaju potpuno različit odnos prema samom procesu kupnje.
Jedna traži komad koji će trajati godinama. Druga traži nešto što će joj pomoći da izrazi trenutačni stil. Jedna uspoređuje materijale i cijene. Druga uspoređuje outfite koje je spremila na društvenim mrežama. I upravo je u tome zanimljivost generacijskog shoppinga.
Tinejdžerice ne kupuju samo odjeću
Za tinejdžericu shopping često nije samo potraga za novom majicom, trapericama ili cipelama. Odjeća postaje dio identiteta. U adolescenciji se intenzivno istražuje tko smo, kojoj se grupi želimo pripadati, kako želimo da nas drugi vide i koliko se želimo razlikovati od drugih. Zato odabir odjeće može imati puno veću emocionalnu važnost nego što odraslima izgleda. Kada tinejdžerica kaže da „mora imati” određenu torbu, top ili model traperica, možda zapravo ne govori samo o samom proizvodu. Govori o tome kako želi izgledati među prijateljima. Želi određenu estetiku i želi se uklopiti. Ili, potpuno suprotno, želi pokazati da ima vlastiti stil. Zato je tinejdžerski shopping često povezan s eksperimentiranjem.
Mama kupuje za ormar, tinejdžerica za trenutak
Jedna od najvećih razlika je u vremenskoj perspektivi. Mama će prije kupnje često razmišljati: Hoću li ovo nositi sljedeće godine? Mogu li ovo kombinirati s onim što već imam? Je li materijal kvalitetan? Isplati li se cijena?
Tinejdžerica može razmišljati potpuno drugačije: Je li ovo sada moderno? Mogu li složiti outfit koji sam vidjela na TikToku? Imaju li to moje prijateljice? Hoće li izgledati dobro na fotografijama?
Nijedna od tih perspektiva nije nužno pogrešna. One samo odgovaraju različitim životnim fazama. Odrasla osoba obično već ima izgrađen stil i zna što joj treba. Tinejdžerica ga tek gradi.
Društvene mreže promijenile su način na koji tinejdžerice otkrivaju modu
Nekada je inspiracija dolazila iz časopisa, televizije, izloga i prijateljica. Danas se modni trend može pojaviti na ekranu u nekoliko sekundi. TikTok, Instagram, Pinterest i YouTube postali su mjesta na kojima tinejdžerice svakodnevno gledaju outfite, beauty sadržaj i preporuke proizvoda. To znači da se trendovi mijenjaju puno brže. Određeni model hlača može se iznenada pojaviti u velikom broju videa, postati viralan i nestati iz fokusa nekoliko mjeseci kasnije.Za odraslu osobu to može izgledati kao nepotrebno jurcanje za trendovima. Za tinejdžericu je to dio svakodnevne kulture. Ona ne prati modu samo kada ode u shopping.
Moda joj dolazi na ekran svaki dan.
Viralni proizvod može postati „must have” preko noći. Društvene mreže dodatno su promijenile odnos prema shoppingu jer proizvod više ne mora prvo postati popularan u trgovinama. Dovoljno je da ga pokaže popularna kreatorica sadržaja. Video može izazvati ogroman interes, a tinejdžerice će ga početi tražiti u trgovinama ili na internetu. Tu se pojavljuje i fenomen „must have” proizvoda. Ako nešto nosi veliki broj ljudi koje tinejdžerica prati, lako se stvara osjećaj da taj proizvod mora imati i ona. To ne znači nužno da je riječ o svjesnoj ili nepromišljenoj kupnji. U tinejdžerskoj dobi pripadanje grupi ima važnu društvenu ulogu, a odjeća je jedan od načina pokazivanja pripadnosti.
Što mame mogu naučiti od tinejdžerica?
Možda i više nego što mislimo. Tinejdžerice često nemaju problem eksperimentirati. Ne boje se kombinirati komade na neočekivane načine. Spremnije su nositi jarke boje, zanimljive dodatke ili vratiti neki retro trend. Odrasle žene ponekad se drže istih kombinacija godinama jer znaju da funkcioniraju. Ali to ne znači da se povremeno ne isplati izaći iz zone sigurnosti. Kći može mami pokazati novi način nošenja starog komada. Mama pak može kćeri pokazati zašto kvalitetna košulja, dobar kaput ili klasične hlače vrijede više od jednog viralnog komada. Kako provjeriti šavove. Procijeniti kroj, vidjeti hoće li se komad moći kombinirati s ostatkom garderobe. Kako razlikovati trend od komada koji će trajati. Tu shopping prestaje biti generacijski sukob i postaje razmjena iskustava.
Foto: Pexels