Milano je proteklih dana ponovno bio jedno od najvažnijih mjesta svjetske modne industrije. Od 13. do 15. rujna na sajmu Fiera Milano Rho održano je 102. izdanje MICAM Milano, jednog od najvažnijih međunarodnih sajmova obuće, koji je i ove godine okupio proizvođače, dizajnere, distributere i kupce iz cijelog svijeta. Na sajmu se predstavilo 758 izlagačkih brendova, od kojih je 378 bilo iz Italije, a 380 iz drugih zemalja. Izlagači su stigli iz ukupno 29 država, među kojima su posebno bili zastupljeni Španjolska, Turska, Brazil, Njemačka i Portugal.
No, MICAM Milano ove godine nije bio samo mjesto na kojem se gledaju nove kolekcije. U središtu sajma našlo se pitanje koje sve više zaokuplja modnu industriju: kako se mijenja kupac i kako se proizvođači, trgovci i brendovi moraju prilagoditi tržištu koje više nije isto kao prije nekoliko godina? Odgovor je stigao kroz nove digitalne alate, međunarodne kontakte, analizu trendova, umjetnu inteligenciju i snažniji fokus na potrebe kupaca.
Kupci iz 130 zemalja stigli u Milano
Jedan od ključnih podataka ovogodišnjeg MICAM-a jest njegova izrazita međunarodna dimenzija. Na sajmu su sudjelovali kupci iz čak 130 zemalja. Uz tradicionalno snažna europska tržišta poput Francuske, Njemačke, Španjolske, Švicarske, Belgije, Poljske i Nizozemske, veliki interes stigao je i iz SAD-a, Kine, Japana, Kazahstana, Izraela i Kanade. Na rujanskom izdanju pojavili su se i kupci iz novih tržišta, među kojima su Danska, Australija, Malezija, Indonezija, Tajland, Nigerija i Gana. Takav međunarodni odaziv posebno je važan u trenutku kada se industrija obuće suočava s padom potražnje, geopolitičkim napetostima i rastom troškova. Upravo zato MICAM sve više želi biti mjesto na kojem se posao ne događa slučajno, između dva prolaska kroz izložbeni prostor, nego se planira.
Novi digitalni alat mijenja način na koji kupci obilaze sajam
Jedna od novosti ovogodišnjeg MICAM-a bila je matchmaking platforma, osmišljena kako bi kupcima olakšala pronalaženje brendova i kolekcija koje odgovaraju njihovim potrebama. Kupci su putem platforme mogli pretraživati izlagače prema interesima, brendovima i kategorijama proizvoda, započeti komunikaciju putem chata te unaprijed dogovoriti sastanke. Uz digitalnu platformu uveden je i Trends Buyer Guide, svojevrsni vodič kroz najvažnije trendove sezone, koji profesionalcima pomaže da lakše pronađu proizvode i kolekcije koje odgovaraju zahtjevima različitih tržišta.
“Cilj više nije samo okupiti što veći broj izlagača na jednom mjestu, nego povezati ponudu i potražnju na što učinkovitiji način, uz kvalitetnije sastanke, međunarodne kontakte i bolje razumijevanje tržišta”- rekla je predsjednica MICAM-a Giovanna Ceolini.
Umjetna inteligencija, tehnologija i novi način kupovanja
Promjene u industriji nisu se mogle zaobići ni u programu MICAM Next, koji je kroz predavanja, seminare i razgovore otvorio teme poput umjetne inteligencije, tehnologije, dizajna, razvoja trgovine i novih poslovnih modela. Posebnu pažnju privukla je činjenica da se tehnologija sve manje promatra kao dodatak klasičnom poslovanju, a sve više kao alat koji mijenja cijeli put proizvoda – od dizajna i proizvodnje do predstavljanja kupcu. Upravo je zato ovogodišnji MICAM otvorio prostor i za projekte koji dolaze izvan tradicionalne obućarske industrije.
U sklopu talijanskog programa startupa predstavljeni su, među ostalima, Hooded MYV, brend fokusiran na performance-wear, SANGI Observatory, digitalni arhiv dizajna obuće koji povezuje istraživanje i umjetnu inteligenciju, te Vaultik, platforma usmjerena na sljedivost proizvoda, autentičnost i digitalni životni ciklus proizvoda.
Stižu i nove ideje: 12 međunarodnih dizajnera
MICAM već godinama pokušava dati prostor i novim imenima, a projekt Emerging Designers, pokrenut 2018. godine u suradnji s Honeggerom, ponovno je predstavio mlade međunarodne brendove. Za ovogodišnje izdanje odabrano je 12 dizajnera i brendova: Éeclat, En Talons, Joel Wijangco, Maliko, Moon2gether, Nalebe, Paidal, Raphia, Stefano Mugnai, Te Dreamers Club, Tenconi i Wud. Njihovi radovi bili su predstavljeni u posebnom izložbenom prostoru, a sudjelovali su i u programu MICAM Next. Izbor je napravio međunarodni žiri na čelu s Ernestom Espositom, a predstavljen je širok raspon pristupa suvremenoj obući – od eksperimentiranja s materijalima i konstrukcijom do novih dizajnerskih rješenja.
Nova zona posvećena trgovinama i iskustvu kupca
Na ovogodišnjem MICAM-u debitirao je i RETAIL HUB – Accessories & Technology for the Store Experience, novi prostor posvećen promjenama koje se događaju unutar trgovina. Ondje su predstavljena rješenja iz različitih područja – od održavanja i njege obuće do ambalaže, čarapa, dodataka, tehnologija za praćenje trendova i alata za stvaranje sadržaja. Ideja je jednostavna: proizvod više nije dovoljan sam po sebi. Način na koji je predstavljen, kako kupac dolazi do njega i kakvo iskustvo ima u trgovini postaju jednako važni dijelovi prodaje.
M&M Academy Hub spojio dizajn, proizvodnju i znanje
MICAM je i ove godine nastavio suradnju s MIPEL-om kroz projekt M&M – The Academy Hub, posvećen proizvodnim procesima i tehničkim znanjima u industriji obuće i kožne galanterije. Posjetitelji su mogli pratiti praktične demonstracije stručnjaka iz ARSUTorije, ali i vidjeti tri projekta razvijena posebno za ovo izdanje sajma – prilagodljivu etiketu za prtljagu, tenisicu i torbu namijenjene studentima koji posjećuju sajam. U programu je ponovno bio i Drinks & Deals, zamišljen kao prostor za neformalno povezivanje profesionalaca i stvaranje novih poslovnih kontakata.
MICAM je završio, ali slika industrije ostaje izazovna
Iza sjajne sajamske kulise ipak se krije industrija koja se i dalje suočava s ozbiljnim izazovima. Prema podacima Centra Studi Confindustria Accessori Moda za Assocalzaturifici, talijanski sektor obuće u prvih pet mjeseci 2026. ostvario je 4,77 milijardi eura izvoza, što je pad od 2,4 posto u vrijednosti i 5,8 posto u količini u odnosu na isto razdoblje prošle godine. Istodobno je trgovinski suficit porastao za 9,6 posto, na 2,16 milijardi eura.
Najveći pad izvoza zabilježen je na tržištima pogođenima geopolitičkim napetostima. Izvoz u Rusiju pao je 24,6 posto, isporuke prema Bliskom istoku 34 posto, a prema SAD-u 5,2 posto. Daleki istok također je ostao u padu, dok je Europska unija pokazala nešto drugačiju sliku. Izvoz talijanske obuće na tržište EU-a porastao je dva posto, a posebno se izdvojila Francuska s rastom od 4,3 posto. Francuska je pritom ostala najvažnije izvozno tržište za talijansku obuću i čini više od petine ukupnog izvoza sektora.
Talijani ponovno kupuju više obuće
Jedan od pozitivnijih signala dolazi s talijanskog tržišta. Nakon tri godine uzastopnog pada, potrošnja obuće u Italiji u prvoj polovici 2026. porasla je oko dva posto, i količinski i vrijednosno. Najveći rast zabilježila je ženska obuća, gdje su i količina kupnje i potrošnja porasle četiri posto. Sportska obuća i tenisice također su rasle, za 1,5 posto, a danas čine više od 42 posto ukupne potrošnje na obuću. No, proizvodnja i dalje osjeća posljedice slabije potražnje. Indeks industrijske proizvodnje pao je 6,7 posto, a u prvih šest mjeseci godine sektor je izgubio još 151 aktivnu kompaniju i 3.065 zaposlenih. Ukupan broj talijanskih proizvođača obuće sada iznosi 3.045, uz 65.279 zaposlenih.
Milano je pokazao kamo ide modna industrija
Rezultati MICAM-a dio su šire priče. Zajedno s događajima MIPEL, Milano Fashion&Jewels i TheOneMilano, sajam je bio dio projekta Fashion Link Milano, koji je kroz zajednički pristup povezao različite dijelove modne industrije. Četiri sajma zajedno su privukla 37.000 profesionalnih posjetitelja, a događaji su se održavali u sedam izložbenih hala. Sajam je završio, ali industrija obuće ostaje pred velikim promjenama. Potrošnja se na nekim tržištima počinje oporavljati, izvoz i dalje pokazuje snagu Made in Italy, dok tehnologija, umjetna inteligencija, održivost i novi načini kupovanja mijenjaju pravila igre.
Sljedeće izdanje MICAM-a održat će se od 21. do 23. veljače 2027., kada će se ponovno otvoriti vrata jednog od najvažnijih svjetskih susreta obućarske industrije.
foto: MICAMpromo