„Nakon sajma u Münchenu, hrvatsku turističku ponudu predstavili smo i na jubilarnom 60. izdanju sajma ITB Berlin, zajedno s 28 suizlagača. Time smo dodatno potvrdili snažnu prisutnost na našem najvažnijem emitivnom tržištu. Prema najnovijem istraživanju Reiseanalyse, Hrvatska je ponovno među deset najpoželjnijih destinacija Nijemaca. Kada govorimo o prošloj godini, Hrvatska se našla na 6. mjestu stranih destinacija Nijemaca za duža putovanja, dok je u srednjoročnom razdoblju od tri godine oko 6,6 milijuna Nijemaca posjetilo našu zemlju. Dodatno ohrabruje i podatak da gotovo 20% Nijemaca iskazuje interes za putovanje u Hrvatsku u sljedeće tri godine, što potvrđuje kontinuirani rast prepoznatljivosti i privlačnosti naše destinacije. Kako bismo zadržali tu poziciju i dodatno je ojačali, ključno je odgovorno upravljanje cijenama uz kontinuirano podizanje standarda kvalitete. Upravo ta ravnoteža između vrijednosti za novac i kvalitete ponude jamstvo je daljnjeg rasta interesa za Hrvatsku. Sudjelovanje na sajmu iskoristili smo i za niz bilateralnih sastanaka s ministrima turizma i partnerima iz turističkog sektora, uključujući vodećeg njemačkog turoperatora TUI, s ciljem jačanja suradnje i produljenja sezone“, izjavio je ministar Glavina.

Tijekom sajma, hrvatska delegacija održat će sastanke s partnerima, odnosno turoperatorima, aviokompanijama i agencijama, kao što su TUI, Jet2.com, Eurowings, Dertour, Flynas, Disvocer Airlines.

„Pojedina istraživanja, poput modula Reiseanalyse „Planovi putovanja Nijemaca u sezoni 2025.-2026.“, pokazuju kako putovanja ostaju visoko na ljestvici prioriteta Nijemaca, ali uz poseban naglasak na odabiru onih destinacija koje će nuditi adekvatnu vrijednost za novac. Ono što nas posebno veseli su pokazatelji prema kojima je Hrvatska ušla u TOP 10 destinacija prema namjerama putovanja Nijemaca u razdoblju proljeće-ljeto, čime smo u Njemačkoj dodatno učvrstili svoju tržišnu poziciju. Oko 40% Nijemaca planira ljetni odmor realizirati unutar svoje zemlje, dok ostatak namjerava putovati i to najviše na Mediteran pa je to još jedan jasan signal svim turističkim subjektima i djelatnicima u hrvatskom turizmu da prilikom kreiranja i plasmana ponuda posebnu pažnju usmjere na omjer cijene i kvalitete jer ćemo samo tako moći iskoristiti sve potencijale koje nam nudi važno njemačko tržište“, rekao je Kristjan Staničić, direktor HTZ-a.

Hrvatska je na ITB-u predstavljena kao destinacija koja nudi kvalitetu turističke ponude, ali i vrijednost za novac, uz poseban naglasak na daljnji održiv razvoj turizma. „Ovogodišnje, jubilarno 60. izdanje ITB-a posebno je posvećeno temama kao što su suvremena tehnologija i uloga digitalizacije u procesima inspiracije i informiranja o destinacijama. Vezano za trendove, s njemačkog se tržišta u ovoj godini očekuje približno jednak volumen turističkog prometa kao i lani, ali uz trend skraćivanja trajanja godišnjih odmora, osobito kada je riječ o drugom ili dodatnom odmoru tijekom godine. Nastup na ITB-u stoga ćemo iskoristiti za intenziviranje razgovora s aviokompanijama s ciljem dodatnog jačanja avioprometa, s posebnim naglaskom na pred i posezonu. Naš je cilj daljnje jačanje pozicije Hrvatske uoči početka glavnog dijela turističke sezone, kada i očekujemo najviše putovanja Nijemaca prema našoj zemlji“, komentirao je Romeo Draghicchio.

Dodajmo kako su Nijemci najvažniji i najbrojniji gosti koji čine preko 20 posto ukupnih turističkih noćenja koja se tijekom godine realiziraju u Hrvatskoj. Tako je bilo i lani kada su Nijemci u našoj zemlji ostvarili 22,3 milijuna noćenja. Pritom su najviše noćenja ostvarili u Istri i to preko 10 milijuna noćenja, na Kvarneru preko 4 milijuna noćenja te u Zadarskoj i Splitsko-dalmatinskoj županiji preko 2,2 milijuna noćenja. Gledano prema destinacijama najviše noćenja ostvareno je u Rovinju, Poreču i Medulinu.

Osim Hrvatske turističke zajednice kao glavnog izlagača, u sklopu hrvatskog štanda na ITB-u svoju ponudu predstavlja i 28 suizlagača, među kojima su i turističke zajednice grada Zagreba, grada Dubrovnika te Splitsko dalmatinske, Dubrovačko-neretvanske, Šibensko-kninske i Ličko-senjske županije. Također, u suradnji s Hrvatskom gospodarskom komorom, na hrvatskom su štandu održane prezentacije i degustacije vrhunskih hrvatskih vina i sireva.

Dodajmo i to kako je dan prije početka sajma u Berlinu, ministar turizma i sporta Tonči Glavina sudjelovao na Samitu ministara turizma UN Turizma pod nazivom „Osnaživanje novih destinacija: od potencijala do uspješnosti“, na kojem se raspravljalo o važnosti odgovornog upravljanja destinacijama, gdje su hrvatske prakse prepoznate kao primjer održivog razvoja što potvrđuje i najnovije istraživanje Europske putničke komisije (ETC), prema kojem se ističemo među pet vodećih europskih destinacija po „Sustainable Travel” sentimentu.

Objava Predstavljanje hrvatske turističke ponude na sajmu ITB Berlin pojavila se prvi puta na Modni Almanah.

„Slovenija je jedno od naših najvažnijih emitivnih tržišta, odmah nakon Njemačke, i prošle godine smo s ovog tržišta ostvarili 1,8 milijuna dolazaka i više od 11 milijuna noćenja, što je za 2% više nego u godini ranije. Ovo potvrđuje kako naši slovenski gosti i dalje prepoznaju Hrvatsku kao jednu od svojih najpoželjnijih destinacija, a posebno nam je drago što to sve više i čine izvan glavnih ljetnih mjeseci. Hrvatska je napravila velike iskorake u jačanju ponude i sadržaja u pred i posezoni, a dodatno će to doći do izražaja u ovoj godini kada će se otvoriti niz novih projekata koje smo sufinancirali kroz EU sredstva. Naša zemlja i dalje nudi dobar omjer cijene i kvalitete te vrijednost za novac, a u segmentima smještaja koje preferiraju slovenski turisti prepoznata je naša izvrsnost – od kampova koji su po ADAC-ovom istraživanju drugi u Europi, do autentičnog obiteljskog smještaja s našom novom oznakom Local Host. Ovaj sajam zato smo iskoristili kako bismo pozvali sve slovenske goste da posjete Hrvatsku, kako tijekom ljetnih mjeseci, tako i tijekom cijele godine, kako bi doživjeli i sve što naša zemlja nudi i u kontinentalnom dijelu, kao i na područjima koja nisu do sada bila toliko turistički promovirana, a nude autentični doživljaj te uživanje u jedinstvenoj prirodnoj i kulturnoj baštini“, poručio je ministar turizma i sporta Tonči Glavina.

U okviru sajma i hrvatskog paviljona, tijekom svih dana sajma bit će održan poseban i bogat program predstavljanja hrvatske kulturne i povijesne baštine, eno-gastronomije, kao i destinacijske ponude, što najbolje potvrđuje i broj od 22 suizlagača na hrvatskom štandu, a među kojima su brojne turističke zajednice, nacionalni parkovi i parkovi prirode, kao i domaći hotelijeri te agencije.

„Hrvatska ove godine s ponosom nosi titulu Zemlje partnera sajma koji dodatno naglašava snažne veze između naših država. Slovenija je za nas drugo najvažnije emitivno tržište po realiziranom turističkom prometu, ali prije svega riječ je o susjedima koji Hrvatsku doživljavaju kao svoju omiljenu destinaciju. Hrvatsku i Sloveniju povezuje puno više od blizine – dijelimo slične vrijednosti, kulturu i način života, povijest, ali i pristup razvoju turizma, s posebnim naglaskom na održivost, kvalitetu i autentične doživljaje. Upravo zato na sajmu Alpe Adria ne predstavljamo samo pojedinačne destinacije, već i raznolikost ukupne hrvatske ponude tijekom cijele godine. Posebno bih istaknuo i izvrsnu suradnju Hrvatske turističke zajednice i Slovenske turističke organizacije, koju uspješno razvijamo i na dalekim tržištima, gdje zajedničkim nastupima dodatno jačamo vidljivost naše regije i Europe kao atraktivne turističke cjeline“, komentirao je direktor Staničić.

Navedeno je potvrdila i Maja Pak Olaj, direktorica Slovenske turističke organizacije, koja se ove godine na sajmu predstavlja u partnerstvu s Udruženjem povijesnih gradova Slovenije. „Hrvatska je ovogodišnja Zemlja partner sajma, a suradnja između naših nacionalnih turističkih organizacija već nekoliko godina jača zahvaljujući zajedničkim promotivnim kampanjama na dalekim tržištima. Hrvatska ostaje jedno od ključnih tržišta za slovenski turizam s obzirom na to da su hrvatski gosti prošle godine ostvarili gotovo 780 tisuća noćenja, što predstavlja rast od 11 posto, čime Hrvatska zauzima četvrto mjesto inozemnih tržišta po ostvarenim noćenjima“, izjavila je direktorica Pak Olaj.

Službena ceremonija otvorenja sajma započela je uvodnim govorom Iztoka Bricla, generalnog direktora Gospodarskog razstavišča, a okupljenima se, uz ministra Glavinu i direktora Staničića, obratila i Tanja Fajon, potpredsjednica Vlade Republike Slovenije i ministrica vanjskih i europskih poslova.

Tijekom prvog dana sajma pažnju posjetitelja posebno će privlačiti maskota licitarko, predstavljanje konavoskih vezilja i konavoskog veza, degustacije pokladnih fritula, prezentacije hrvatskih vina, likera i degustacijskih zalogaja u suradnji s Hrvatskom gospodarskom komorom, kao i prezentacija te degustacija rapske torte, dok je za glazbeno scenski nastup zadužena klapa Sebenico.

Važnost nastupa na sajmu u Ljubljani potvrđuju i trendovi koje naša zemlja ostvaruje na slovenskom tržištu, a prema kojima je Hrvatska uvjerljivo najomiljenija inozemna destinacija za Slovence koji u našoj zemlji ostvaruju više turističkih noćenja nego u vlastitoj zemlji. Pritom su slovenskim gostima omiljene regije Istra, Kvarner i Zadarska županija, a gledano prema destinacijama najviše noćenja ostvaruju u Umagu, Malom Lošinju, Novalji, Novigradu i Medulinu.

Objava Hrvatska Zemlja partner na sajmu Alpe Adria u Ljubljani pojavila se prvi puta na Modni Almanah.

Od polarnog svjetla, plaža s palmama do tradicije europskih destinacija

Koji su ovogodišnji trendovi u putovanjima? S jedne strane egzotika i bijeg u druge klime i kontinente, a s druge strane potreba suvremenih putnika da istraže zemlju u kojoj žive ali i susjedstvo. Tako je veliki interes posjetitelja na ovom sajmu izazvala ljepota polarnog svjetla Laponije, Japana i Kambodže, kulturna povijest Srbije, Češke i Bugarske, priča o Trenčinu, ovogodišnjem gradu kulture u Slovačkoj. Zelena Slovenija sa spojem divne baštine Ptuja (koji ove godine nosi titulu ‘prvaka kulturne baštine Europe za 2026’), posebnosti Slovenske Štajerske, termalnim izvorima u kojima terme pozivaju na odmore privukla je brojne ljubitelje kontinentalnog odmora. Privlačni su bili i domaćini koji su na brojnim štandovima pokazali sve oblike turizma Austrije – od gastronomije do divnih vikend destinacija na različitim nadmorskim visinama. Jedan od vrlo popularnih štandova bio je i Hrvatski čije su crveno-bijele kockice tradicionalno privlačile velik broj posjetitelja. Na prekrasno dizajniranom štandu tako je svoje posebnosti destinacije, ali i usluge predstavilo čak 26 izlagača pričajući priču o kontinentalnom dijelu Hrvatske, baštini ali i obali koja u ljetnim mjesecima privlači veliki broj turista.

„Naša prisutnost na ovome sajmu iznimno je važna kada znamo da se tržište Austrije tradicionalno nalazi među top tri inozemna tržišta s kojih hrvatski turizam ostvaruje najveći turistički promet. Također, riječ je o sajmu na kojem se predstavlja više od 430 izlagača s pet kontinenata, a ukupno se očekuje više od 70 tisuća posjetitelja kojima ćemo našu zemlju i destinacije predstaviti s onim najboljim što hrvatski turizam nudi. U ovoj godini očekujemo nastavak pozitivnih trendova s tržišta Austrije, no rezultati neće doći sami od sebe pa u tom kontekstu ističem važnost kreiranja ponuda i usluga koje nude kvalitetu, ali i vrijednost za novac. Austrijanci jako dobro poznaju hrvatsku turističku ponudu, tradicionalno smo im među omiljenim europskim destinacijama za godišnje odmore te moramo učiniti sve kako bi taj status zadržali i u budućem razdoblju“, izjavio je direktor Staničić, nadodavši kako optimizam daju i podaci TUI Austria, prema kojima je bukiranje putovanja na početku godine vrlo izraženo.

Turizam kroz gastronomiju

Kulinarsko putovanje oko svijeta – da i to je moguće! Suvremeni putnici na destinacijama traže lokalno, a u popularnim restoranima egzotično kako bi osjetili okuse destinacija na koje će tek otputovati. Upravo ovo su pokazali uživo nastupi brojnih chefova na gastro pozornici oduševljavajući se austrijskim klasicima, indijskom curry kuhinjom, međunarodnim specijalitetima i, naravno, “Okusom Šri Lanke”. Od doručka i dječjih menija do posebnih À la carte specijaliteta dostupnih u popularnim hotelskim lancima svijeta – raspon okusa bio je ogroman.

Putovanje u drugoj dimenziji!

U sklopu turističkog sajma održan je i Vienna Drive sajam specijaliziran za putovanja. Koji su trendovi? Ukupno 70 marki vozila, uključujući desetak marki koje su izlagale po prvi put, impresivno je predstavilo cijeli spektar modernog prijevoza. Tako se moglo vidjeti čak 200 modela automobila, kao i 60 modela motocikala i bicikala, pružajući sveobuhvatan pregled inovativne e-mobilnosti, hibridnih tehnologija i novih koncepata mobilnosti na dva i četiri kotača. Nas su posebno oduševili autobusi marke GEGG koji nude poseban doživljaj tijekom putovanja. U prvom dijelu (ili na jednoj etaži) nalaze se ugodna sjedala za dulja putovanja, a u zadnjem dijelu ili donjem dijelu autobusa ugodan lounge za sve one koji žele pojesti i popiti nešto fino tijekom putovanja. Zanimljivo je dodati kako se autobusi austrijskog prijevoznika često mogu vidjeti i u Hrvatskoj – preko 20 puta su ove godine vozili na Zagrebački advent, a kako smo saznali već su spremni, ovog ljeta dovesti putnike na Jadransku obalu.

Foto: Nikola Zoko

Objava Posjetili smo Bečki sajam turizma Ferien Messe. Evo koji su trendovi u putovanjima za 2026. godinu! pojavila se prvi puta na Modni Almanah.

„Zadovoljni smo ostvarenim rezultatima, koji su i ove godine, u svim segmentima bili rekordni. Imali smo rekordnu predsezonu i posezonu u kojoj smo poseban iskorak napravili u prosincu s ostvarenih više od milijun noćenja. Prvi puta u povijesti premašili smo i 110 milijuna noćenja, a uz sve to ostvarili smo i rekordne prihode. Kada znamo da smo usporedno sa svim ovim rezultatima uspješno proveli i jednu od najzahtjevnijih reformi u turizmu – reformu smještajnih kapaciteta, za koju već isto imamo konkretne pokazatelje pozitivnih promjena, onda je 2025. ukupno jako uspješna turistička godina. Pred nama su sada novi izazovi, jer nam 2026. godina donosi mnoge promjene, od nestabilnih geopolitičkih zbivanja, gospodarskih situacija na našim emitivnim tržištima do općenitih mijenjanja turističkih trendova. U tom kontekstu cjenovna konkurentnost bit će jedan od presudnih čimbenika i moramo svi ozbiljno shvatiti sva upozorenja i signale koje nam tržišta šalju. Mi intenzivno krećemo sa svim promotivnim aktivnostima, od prezentiranja na najvećim svjetskim sajmovima do mnogobrojnih kampanja po tržištima, i samo s ozbiljnim i odgovornim pristupom cijelog sektora na izazove koji su pred nama, možemo ponoviti ovakve rezultate i u 2026. godini“, rekao je ministar turizma i sporta Tonči Glavina.

Gledano prema županijama najviše je noćenja tijekom prošle godine ostvareno u Istri (30,3 milijuna noćenja), a zatim slijede Splitsko-dalmatinska županija (20,9 milijuna noćenja), Kvarner (18,5 milijuna noćenja), Zadarska (15,5 milijuna noćenja), Dubrovačko-neretvanska (9,3 milijuna noćenja), Šibensko-kninska (6,6 milijuna noćenja) i Ličko-senjska županija (3,5 milijuna noćenja), dok je gledano prema destinacijama najviše noćenja tijekom 2025. ostvareno u Dubrovniku, Rovinju, Splitu, Poreču i Umagu.

„Odlični rezultati u 2025. godini postignuti unatoč složenim globalnim okolnostima, inflatornim pritiscima i klimatskim promjenama, motiviraju nas za daljnji rad i ostvarivanje postavljenih ciljeva u 2026. Uz rast turističkog prometa u pred i posezoni te profiliranje Hrvatske kao cjelogodišnje destinacije, naglasak ćemo staviti na nastavak razvoja premium i održivog turizma, intenziviranje suradnje s avio prijevoznicima, turoperatorima i travel platformama, komunikaciju specifičnih turističkih proizvoda te na digitalne kampanje za jačanje brenda i poticanje ranih rezervacija uključujući poruke „Local host“ projekta na tržištima s izraženom potražnjom za smještajem u domaćinstvu. 2026. godina otvara nove mogućnosti, ali i stavlja pred nas izazove povezane s cjenovnom konkurentnošću i sigurnošću, pri čemu glavni cilj cijelog hrvatskog turističkog sektora treba biti vezan uz pružanje kvalitete i vrijednosti za novac“, poručio je Kristjan Staničić, direktor Hrvatske turističke zajednice.

Gledano prema tržištima, tijekom prošle godine u našoj su zemlji najviše noćenja ostvarili turisti s tržišta Njemačke (22,3 milijuna noćenja), Hrvatske (13,8 milijuna noćenja), Slovenije (11,1 milijuna noćenja), Austrije (8,2 milijuna noćenja), Poljske (7,3 milijuna noćenja), Češke (4,9 milijuna noćenja) i UK-a (4,1 milijuna noćenja).

Pozitivni trendovi i u prosincu
Odlične rezultate hrvatski turistički sektor ostvario je i tijekom prosinca u kojem je realizirano 450 tisuća dolazaka i 1,1 milijun noćenja, što u odnosu na prosinac 2024. predstavlja rast od 7 posto u dolascima i 7 posto u noćenjima. Pritom je najviše noćenja ostvareno na Kvarneru te u Istri i Splitsko-dalmatinskoj županiji, a gledano prema destinacijama u Zagrebu, Opatiji, Splitu, Dubrovniku te Rovinju.

Posebno dobri rezultati su ostvareni u vrijeme božićnih i novogodišnjih blagdana, odnosno u razdoblju od 24. prosinca do 1. siječnja tijekom kojeg je u Hrvatskoj ostvareno više od 188 tisuća dolazaka i više od 541 tisuća noćenja, što u odnosu na isto prethodno razdoblje predstavlja rast od 8 posto u dolascima i 8 posto u noćenjima. Pritom je najviše noćenja ostvareno u destinacijama Zagreb, Dubrovnik, Opatija, Poreč i Split, a gledano prema vrsti smještaja u hotelima (279 tisuća noćenja) i objektima u domaćinstvu (128 tisuća noćenja).

Objava Turisti u Hrvatskoj tijekom 2025. realizirali rekordnih 110 milijuna noćenja pojavila se prvi puta na Modni Almanah.

„Digitalna transformacija jedan je od ključnih smjerova razvoja suvremenog turizma, a ovakva predavanja i inovativne prezentacije pokazuju kako tehnologija može dodatno obogatiti doživljaj destinacije, bez gubitka autentičnosti i ljudskog kontakta. Umjetna inteligencija i proširena stvarnost ne zamjenjuju našu tradiciju, kulturu i emociju, već ih interpretiraju na novi, suvremen i atraktivan način. Upravo zato u Hrvatskoj turističkoj zajednici kontinuirano potičemo primjenu inovativnih rješenja koja omogućuju personaliziraniji pristup gostima, jačaju konkurentnost destinacije i doprinose održivom razvoju turizma. Upravo ovakvi projekti, koji spajaju tehnologiju i turizam, potvrđuju našu opredijeljenost u praćenju globalnih trendova i pozicioniranju Hrvatske kao moderne, kreativne i inovativne destinacije“, izjavio je direktor Staničić.

Posebnost ove prezentacije bio je prikaz AR i interaktivnih 3D iskustava uživo, uključujući vizuale inspirirane hrvatskom baštinom i identitetom – od Dubrovačkih zidina i Bašćanske ploče do stiliziranih motiva poput licitarskog srca, periske i prepoznatljivih hrvatskih kvadratića. Također, u sklopu izlaganja je posebno naglašeno kako umjetna inteligencija ne predstavlja prijetnju ljudima u turizmu, već snažan alat koji omogućuje personaliziranija iskustva, učinkovitije poslovanje i dublju povezanost s gostima.

„Ovaj inovativni spoj tehnologije, edukacije i doživljaja predstavlja značajan iskorak u promišljanju budućnosti turizma. Uz Complex AI možete donositi logičnije odluke uklanjanjem ljudskih pristranosti i pogrešaka, no pritom je važno naglasiti da razvoj tehnologije nikada neće zamijeniti ljude, odnosno da budućnost turizma leži u odnosu ljudi i AI-a zajedno“, poručio je Beni.

Objava Sam Beni održao inovativno predavanje na Danima hrvatskog turizma u Dubrovniku pojavila se prvi puta na Modni Almanah.

Hrvatska je tako od strane milijunske publike proglašena drugom najpoželjnijom europskom zemljom, dok su hrvatski otoci zauzeli četvrto mjesto među najpoželjnijima u Europi. Zvijezda večeri bio je Dubrovnik, koji je osvojio titulu drugog najpoželjnijeg europskog grada, ali i Posebnu nagradu za održivi turizam. Također, zapažen uspjeh postigli su Dubrovačko-neretvanska županija i Istra, zauzevši šesto i sedmo mjesto u kategoriji najpoželjnijih europskih regija, čime su još jednom potvrdili svoju iznimnu raznolikost, ljepotu, ali i trajnu privlačnost hrvatskih obalnih i kontinentalnih destinacija.

Svečanost, koju je vodio poznati televizijski voditelj, avanturist i autor Simon Reeve, okupila je vodeće predstavnike svjetske turističke industrije. Hrvatska je tijekom večeri bila u središtu pozornosti, potvrdivši svoj status jedne od najdinamičnijih i najomiljenijih europskih destinacija prema izboru čitatelja Wanderlusta.

„Osvojene nagrade predstavljaju iznimno priznanje hrvatskom turizmu, ali i potvrdu da Hrvatska kontinuirano jača svoj ugled kao jedna od najpoželjnijih i najkvalitetnijih europskih destinacija. Posebno nas veseli činjenica da su britanski putnici prepoznali ne samo ljepotu naše obale i otoka, već i napore koje ulažemo u održivost, očuvanje autentičnosti i podizanje kvalitete doživljaja. Čestitam svim nagrađenim destinacijama te sam siguran kako je ovo snažan poticaj za sve nas u daljnjoj promociji Hrvatske kao zemlje iznimne prirodne ljepote, bogate kulture i toplog gostoprimstva“, izjavio je Kristjan Staničić, direktor Hrvatske turističke zajednice.

Objava Hrvatska trijumfirala na Wanderlust Reader Travel Awards sa šest nagrada! pojavila se prvi puta na Modni Almanah.

„45. obljetnica prijateljstva nije samo podsjetnik na dugu tradiciju suradnje koja traje još od 1980., već i potvrda predanosti daljnjem razvoju i jačanju odnosa Hrvatske i Kine. Veseli nas kontinuirani porast kineskih gostiju koji uživaju u ljepotama naše zemlje tijekom svih godišnjih doba, baš kao i to što sve više Hrvata zanima bogata turistička ponuda Kine. Sve smo prepoznatljiviji po kvaliteti, održivosti, atraktivnosti ponude, ali i po sigurnosti boravka. Toga su svjesni i kineski turisti koji su u prvih osam mjeseci u Hrvatskoj ostvarili rast u noćenjima od 2 posto u odnosu na isto razdoblje lani“, izjavio je Kristjan Staničić, direktor Hrvatske turističke zajednice, dodajući da je tržište Kine jedno od važnijih kada govorimo o razvoju cjelogodišnjeg turizma u Hrvatskoj.

Ispred Povijesnog muzeja Šangaja postavljena je instalacija dvaju srca koja se preklapaju, inspirirana licitarom kao simbolom jedinstva i prijateljstva. U unutarnjem izložbenom prostoru predstavljeni su eksponati koji istražuju temu perspektive, povezanosti i kulturnog dijaloga između Hrvatske i Kine. Program događanja vodila je Yunzhen Hou, dobitnica nagrade Grand prix Zlatne penkale HTZ-a 2023. za najbolju radijsku reportažu.

„Obilježavanje 45. obljetnice prijateljstva Šangaja i Zagreba još jednom pokazuje koliko su međunarodna partnerstva važna, posebno kada turizam i kultura zajedno stvaraju dodanu vrijednost. U tom je duhu TZGZ omogućila da postav zagrebačkog Muzeja iluzija, uz prigodne poruke poput „Ništa nije iluzija kada iza njega stoji 45 godina istinskog prijateljstva.“, bude predstavljen u Povijesnom muzeju u Šangaju oko mjesec dana. Suradnje utemeljene na 45 godina istinskog prijateljstva naših gradova dodatno jačaju poziciju Zagreba na svjetskoj turističkoj karti. To potvrđuju i brojke – u prvih osam mjeseci ove godine kineski su gosti zabilježili porast dolazaka od 11% i svrstali se među deset najvažnijih emitivnih tržišta. Uvjerena sam da će gradovi prijatelji Šangaj i Zagreb i dalje otvarati nove mogućnosti za razvoj turističkih tokova i zajedničkih projekata“, naglasila je Martina Bienenfeld, direktorica Turističke zajednice grada Zagreba.

Svečanosti su prisustvovali i zamjenik generalne direktorice Gradske uprave za kulturu i turizam Šangaja Jin Lei te direktor Povijesnog muzeja Šangaja Zhou Qunhua. Također, uz brojne uzvanike iz svijeta turističke industrije, kulture i medija, na događanju je bio i Dario Mihelin, hrvatski veleposlanik u Kini.

„Ovim događanjem se potvrđuje važnost dugoročnog i strateškog prisustva Hrvatske u Kini, a isto je rezultat bliske i uspješne suradnje s kineskim partnerima, Gradske uprave za kulturu i turizam Šangaja, Povijesnog muzeja Šangaja i drugih institucija ključnih za naš rad. Posebno je vrijedno što će postava eksponata biti otvorena i tijekom praznika povodom Dana državnosti u Kini, kada milijuni turista putuju diljem zemlje, a Šangaj je jedno od najposjećenijih odredišta. Upravo tada, u jednom od najposjećenijih muzeja u gradu, imat ćemo priliku dodatno predstaviti Hrvatsku širokoj kineskoj publici“, rekla je Franka Gulin, direktorica Predstavništva HTZ-a u Kini, istaknuvši kako će postava eksponata za sve posjetitelje biti otvorena do 9. listopada 2025. godine.

Dodajmo kako se direktor Staničić u Pekingu dan ranije susreo s predstavnicima renomiranih kineskih avioprijevoznika Air China i Hainan Airlines, s kojima je razgovarao o značajnom potencijalu kineskog tržišta, sve većem interesu kineskih turista za Hrvatsku te važnosti aviolinija za daljnji rast turističkog prometa između Hrvatske i Kine.

Objava U Kini svečano obilježena 45. godišnjica prijateljstva Šangaja i Zagreba pojavila se prvi puta na Modni Almanah.

Hrvatska kao idealna destinacija u posezoni
Kampanja se provodi do kraja rujna, a ista promovira Hrvatsku kao destinaciju koja u jesenskim mjesecima nudi autentična i jedinstvena iskustva – od eno-gastronomije i aktivnog odmora do umjetnosti i kulture. Središnje mjesto kampanje je platforma priceless.com, na kojoj su dostupne posebno kreirane ponude i iskustva.

Primjeri uključuju turu po Dubrovačkim zidinama u ranim jutarnjim satima, luksuzni vikend u Slavoniji s vinskim i outdoor sadržajem, privatno krstarenje po Jadranu ili potragu za tartufima u istarskim šumama. Uz to, dostupni su i ekskluzivni gastronomski doživljaji poput večere s više sljedova u zagrebačkom restoranu Dubravkin put ili radionice kuhanja s autohtonim začinskim biljem na Brijunima. Takva raznovrsnost sadržaja naglašava Hrvatsku kao destinaciju vrijednu posjeta tijekom cijele godine, a ne samo u špici sezone.

Kampanja je okrenuta publici višeg platnog standarda na dva tržišta, Ujedinjenom Kraljevstvu i Švicarskoj. Kroz pažljivo odabrane medijske kanale, od uglednih lifestyle i kulturnih portala do specijaliziranih sportskih i gourmet medija, poruka o Hrvatskoj kao atraktivnoj posezonskoj destinaciji dopire do onih koji su spremni istraživati i ulagati u kvalitetna iskustva.

„Zajedničkom kampanjom javnosti želimo približiti Hrvatsku kao cjelogodišnju destinaciju koja zahvaljujući svojim autentičnim doživljajima, autohtonosti, prirodnim ljepotama i kulturnom bogatstvu privlači turiste i izvan glavnih ljetnih mjeseci. Bitno nam je naglasiti prednosti koje nam posezona u tom vidu donosi, kao što su manje gužve, ugodna klima i pristupačnije cijene, što dodatno motivira goste na putovanje u Hrvatsku tijekom rujna, listopada, ali i kasnije. Vjerujemo da suradnjama poput ove s Mastercardom, stvaramo temelje za održiviji turizam te osnažujemo prepoznatljivost naše zemlje kao sigurne i atraktivne turističke destinacije tijekom cijele godine“, rekao je Kristjan Staničić, direktor Hrvatske turističke zajednice.

Cjelogodišnji turizam jedan je od ključnih ciljeva
Kampanja se temelji na programatskom oglašavanju i preciznom targetiranju različitih tipova putnika: ljubitelja umjetnosti i kulture, eno-gastro entuzijasta i outdoor zaljubljenika. Ovakav pristup omogućuje optimalno korištenje budžeta, ali i stvaranje mjerljivih rezultata kroz povećanje prometa na platformi priceless.com te rast interesa za jesenska putovanja u Hrvatsku.

„Turizam je za Mastercard u Hrvatskoj središnja točka: od podrške malim poduzetnicima i ugostiteljima kroz projekt Uplift, preko obogaćivanja raznovrsne turističke ponude, do globalnog pozicioniranja Hrvatske na platformi priceless.com“, istaknula je Gea Kariž, direktorica Mastercarda u Hrvatskoj. „Suradnja s Hrvatskom turističkom zajednicom na ovoj kampanji logičan je nastavak tih napora, jer pokazuje da atraktivna iskustva koja Hrvatska nudi nadilaze ljetne mjesece. Posezona je sjajno vrijeme da posjetitelji otkriju bogatstvo naše gastronomije, kulture i prirode“.

Suradnja Mastercarda i HTZ-a dio je šire strategije pozicioniranja Hrvatske kao cjelogodišnje destinacije, ali i promocije održivog turizma koji se oslanja na kvalitetu sadržaja i ravnomjerniju distribuciju turističkog prometa. To je posebno važno jer podaci kontinuirano pokazuju da se više od polovine svih noćenja u Hrvatskoj ostvaruje u srpnju i kolovozu, dok se potencijali rujna, listopada i studenoga još uvijek ne koriste u dovoljnoj mjeri. Upravo kroz ovakve inicijative Hrvatska može učvrstiti svoju poziciju među vodećim europskim destinacijama i istaknuti se bogatstvom sadržaja dostupnih tijekom cijele godine.

Objava Pokrenuta kampanja s ciljem jačanja posezone u Hrvatskoj pojavila se prvi puta na Modni Almanah.

„Nastupom na sajmu SITF želimo pojačati predstavljanje i promociju hrvatske turističke ponude na važnom korejskom tržištu. Trendovi tržišta se mijenjaju na načine koji se podudaraju s našom ponudom i nude se prilike koje mogu značajno pojačati prisutnost korejskih gostiju u hrvatskim destinacijama, a na nama je da sve potencijale stavimo u funkciju hrvatskog turizma. Naime, gotovo 60 posto Koreanaca godišnje putuje izvan vlastite zemlje, zbog čega je i konkurencija na ovome tržištu izrazito snažna i dinamična. Međutim, našom atraktivnom ponudom svakako možemo biti vrlo konkurentni na ovome tržištu“, izjavio je Marko Jurčić, direktor Predstavništva HTZ-a u Južnoj Koreji.

Navedeno prepoznaju i hrvatski suizlagači koji su predstavili svoje posebne ponude usmjerene na korejsko tržište, s posebnim naglaskom na B2B aktivnosti, ali i na promociju prema potencijalnim korejskim gostima. Dodajmo kako je riječ o sajmu koji predstavlja najznačajnije međunarodno turističko događanje u Južnoj Koreji s fokusom na međunarodna putovanja, odnosno u sklopu kojeg se brojne destinacije i subjekti predstavljaju korejskim tvrtkama i građanima.

Kada govorimo o turističkom prometu, prema podacima sustava eVisitor, s tržišta Južne Koreje je tijekom prošle godine u našoj zemlji ostvareno gotovo 195 tisuća dolazaka i preko 250 tisuća noćenja, što u odnosu na godinu ranije predstavlja rast od 30 posto u dolascima i noćenjima.

Objava Predstavljanje hrvatskog turizma na sajmu Seoul International Travel Fair pojavila se prvi puta na Modni Almanah.

„Hrvatska je vrlo dobro poznata po prekrasnom i čistom moru, ugodnoj klimi te povijesnim gradovima koji su nadaleko prepoznati kao atraktivne i kvalitetne destinacije. No, Hrvatska je mnogo više od toga pa ovom kampanjom pozornost skrećemo na ostale dijelove naše zemlje, kao i na određene segmente naše ukupne turističke ponude, a koji također zadovoljavaju najviše standarde kvalitete i pružene usluge. Drugim riječima, uz naše već poznate destinacije želimo predstaviti i one manje poznate, a koje se nalaze u njihovoj neposrednoj blizini jer tako povećavamo svijest o različitim ponudama Hrvatske i jedinstvenom načinu života karakterističnom za naše ljude koji među našim gostima uživaju ugled ljubaznih i srdačnih domaćina“, izjavio je Kristjan Staničić, direktor HTZ-a.

Za potrebe kampanje kreirani su i posebni vizuali te video materijali koji se odnose na hrvatske otoke, Šibenik, Gorski kotar, Slavoniju, Zagorje itd. Glavni cilj kampanje je dodatno približiti nevjerojatne ljepote čarobnih krajolika Hrvatske, domaće ljude koji svako mjesto čine posebnim, ali i skrivene dragulje svake pojedine destinacije. Ideja je poruku prenijeti gostima koji žele doživjeti jedinstveni način života lokalnog stanovništva, njihove običaje i tradiciju, ali i unikatne delicije, autentična iskustva i osjećaje jer je turizam upravo to – doživljaj.

Objava „Get to know me“ divna kampanja HTZ-a s ciljem promocije otoka, manjih sredina i kontinentalnih destinacija pojavila se prvi puta na Modni Almanah.